Der Influencer hat in der Regel eine Community in einem oder mehreren sozialen Netzwerken wie Instagram, Facebook, Tiktok....
Marken können ihn bitten, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kommentieren.
Wann handelt es sich um eine Werbeaktion? Der Anwalt für geistiges Eigentum antwortet Ihnen
Die Praxis des Influencers unterliegt einem strengen Rahmen, sobald sie als "Werbung" identifiziert wird, d.h. wenn der Influencer und die Marke eine Vereinbarung getroffen haben und das Gewicht der Marke spürbar ist.
Der Kassationshof erinnert daran, dass "die Tatsache, dass diese Nachricht durch die Intervention eines Internetnutzers an sein 'Netzwerk von Freunden' weitergeleitet wurde, nicht dazu führte, dass sie ihren Werbecharakter verlor" (Cass. 1re civ., 3. Juli 2013, Nr. 12-22.633).
Die Werbung unterliegt den Anforderungen, die durch irreführende oder aggressive Geschäftspraktiken der Artikel L. 121-1 ff. des VerbrauchergesetzbuchesDie in der Verordnung (EG) Nr. 1049/2001 vorgesehenen Identifikationspflichten werden nicht erfüllt. Gesetz für das Vertrauen in die digitale Wirtschaft (L. Nr. 2004-575, 21. Juni 2004, genannt LCEN) und die Bekämpfung von versteckter Werbung, was den französischen Markt betrifft.
Welche Rechte sind bei einem Vertrag mit einer Marke zu berücksichtigen? Der Anwalt für geistiges Eigentum greift ein
Der Influencer hat natürlich ein Recht auf das eigene Bild.
Aber ganz allgemein hat er ein Recht auf den Schutz aller Attribute seiner Persönlichkeit, wie seinen Vor- und Nachnamen.
Die Marke hat im Wesentlichen ein Markenrecht, das es ihr ermöglicht, den Ruf ihres Produktes oder ihrer Dienstleistung zu kapitalisieren.
Andere Anbieter haben ein Urheberrecht, wie der Fotograf oder der Produzent/Regisseur.
Dieses Recht erlaubt es ihnen, eine Entschädigung für die Nutzung ihrer Arbeit zu verlangen, zusätzlich zu der Vergütung, die sie für die Erbringung ihrer Leistung erhalten haben.
Alle diese Rechte müssen daher Gegenstand von Verhandlungen und Verträgen sein, um das Risiko von Ansprüchen bestmöglich zu vermeiden.
Das Gesetz zur Regelung der kommerziellen Nutzung des Bildes von Kindern unter 16 Jahren auf Online-Plattformen wurde veröffentlicht (L. Nr. 2020-1266, 19. Oktober 2020)..
Die Regeln des Arbeitsgesetzes sind nun auf sie anwendbar. (Art. L. 7124-1 und s.)Dies bedeutet, dass die Eltern eine individuelle Erlaubnis oder Genehmigung bei den Behörden beantragen müssen.
Letztere sind auch verpflichtet, einen Teil des Einkommens ihres Kindes bis zu dessen Volljährigkeit oder Emanzipation bei der Caisse des dépôts et consignations anzulegen.(Art. L. 7124-9).
In jedem Fall muss eine Erklärung abgegeben werden, wenn bestimmte Schwellenwerte für die Dauer oder die Anzahl der Videos oder die Einnahmen aus ihrer Verbreitung überschritten werden. (L. Nr. 2020-1266, Art. 3).
Parallel dazu werden Video-Sharing-Plattformen unter der Schirmherrschaft von ARCOM nachdrücklich aufgefordert, Chartas zu verabschieden, die die Aufklärung von Minderjährigen über die Folgen der Verbreitung ihres Bildes für ihr Privatleben sowie über die damit verbundenen psychologischen und rechtlichen Risiken fördern. (L. Nr. 2020-1266, Art. 4 und 5).
Das Gesetz gibt Kindern ein Recht auf digitales Vergessen, das sie allein ohne ihre Eltern ausüben können. (L. Nr. 2020-1266, Art. 6).
Welche Klippen sind beim Entwurf und der Verhandlung des Markenvertrags zu umschiffen? Der Anwalt für geistiges Eigentum in Paris unterstützt Sie
Zu Beginn einer Partnerschaft hat man nicht unbedingt alle Karten in der Hand, um bestmöglich und fair zu verhandeln.
Daher sollte eine mehr oder weniger flexible Vertragsänderungsklausel vorgesehen werden, die es einem Vertragspartner ermöglicht, sich zumindest unter bestimmten Bedingungen aus dem Vertrag zu lösen.
Es ist auch wichtig, überlange oder zu klein geschriebene Verträge oder Verweise auf allgemeine Geschäftsbedingungen zu vermeiden, die oft verwirrend oder unklar sind.
Unklare Verträge können jedoch ausgelegt werden. Sie führen daher zu Diskussionen, meist zum Vorteil des wirtschaftlich stärkeren Vertragspartners.
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