Marke, Bezeichnung, Made in France, Label...
Schutz und Aufwertung des Erbes und des Know-hows
Marketing-Design
Wo und was verkaufen, mit welchem Markenimage?
Logos, Grafiken, Ladendesign und Verpackungen sind Werkzeuge, um das Image eines Unternehmens, einer Dienstleistung oder eines Produkts zu schaffen.
Die rechtlichen Instrumente, die diesem Image dienen, ermöglichen es, sowohl die Qualität des Produkts zu bezeichnen als auch dieses Image vor Missbrauch zu schützen.
Die Marken
Die Marke ist ein eingetragenes Unterscheidungszeichen, das Dienstleistungen oder Waren bezeichnet.
Dies ist ein Name oder ein Design, ein Klang..., unter dem die Waren und Dienstleistungen vertrieben werden.
Als Marke kann jedes normale Zeichen gewählt werden, das nicht bereits belegt ist.
Die Marke ermöglicht es, zu bestätigen, dass ein Produkt, das eine Marke trägt, von einem bestimmten Unternehmen stammt, das Inhaber dieser Marke ist.
Wenn das Produkt oder die Dienstleistung erfolgreich ist, wird die Marke an Ansehen gewinnen und die Produkte, die unter dieser Marke verkauft werden, werden leichter verkauft werden.
Die Patrimonialmarke
Die Patrimonialmarke ist eine Marke, die dem klassischen Markenregime unterliegt und sich auf das Erbe und die Geschichte eines Landes bezieht. Es kann sich um kulturelles, architektonisches, territoriales, handwerkliches und industrielles Erbe handeln.
Es ist ein Name mit einer Geschichte, die sich selbst in die Geschichte dieses Landes einfügt.
Die Patrimonialmarke besteht daher aus einem Namen, der sowohl in dem betreffenden Land angesehen ist als auch mit einer alten Geschichte verbunden ist. Der Inhaber wirbt für die Marke, indem er auf diese alte Geschichte verweist.
Zum Beispiel die Marke "Michelin" in Frankreich.
Andere angesehene oder verbreitete Marken beziehen sich nicht auf eine antike Erzählung, sondern auf andere Werte wie die Werte des Sports oder der Innovation, z.B. die Marke "Nike".
Daher eignen sich Patrimonialmarken nicht unbedingt für alle Arten von Produkten.
Sie scheinen für den Luxusgütersektor oder für den Weinsektor (die Erbmarke ist nicht abschreibbar) und den Lebensmittelsektor geeignet zu sein.
Sie können möglicherweise mit Herkunftsangaben (Bezeichnungen und Herkunftsangaben) kollidieren, aber im Prinzip hat deren Vorrang.
Die Erbschaftsmarke hat einen hohen Wert, da die Produkte, die sie tragen, leichter und schneller verkauft werden können.
Daher ist es für den Markeninhaber von Interesse, die Marke zu schützen und sie mit Qualitätsprodukten in Verbindung zu bringen.
Es handelt sich um eine Art von Marke, die bestimmte Merkmale aufweist, aber den klassischen und allgemeinen Regeln für Marken in Bezug auf Anmeldung, Inhaberschaft, Gültigkeit und Verfall unterliegt.
Der Begriff der Bekanntheit ist jedoch mit dieser Art von Marke verbunden: Vorteile :
Die "notorische" Marke kann ohne eine Markeneintragung auskommen und bezieht sich auf bestimmte Waren oder Dienstleistungen.
Die "bekannte" Marke ist eine eingetragene Marke, kann aber gegen diejenigen, die sie für andere als die in der Eintragung genannten Waren und Dienstleistungen benutzen wollen, entgegen dem Grundsatz der Spezialität, der die Marke auf die in der Eintragung genannten Waren und Dienstleistungen beschränkt, geltend gemacht werden.
Beispielsweise kann Coca Cola, das für Limonaden steht, gegen eine ähnliche Marke, die für Schuhe steht, verteidigt werden.
In einem neueren Urteil, Com. 22. Juni 2022, F-D, Nr. 20-19.025, schränkte der Kassationshof die Auswirkungen des Rufes ein: dieser kann die Verwendung des Familiennamens nicht ausschließen (Fall Taittinger).
Slogans
"Weil Sie es wert sind" von L'Oréal.
Der Slogan illustriert die Marke, gibt ihr eine Bedeutung. Kann ein Slogan als Marke geschützt werden, wenn es sich um eine einfache Kombination gewöhnlicher Wörter handelt? Ja, wenn das Kriterium der Unterscheidungskraft erfüllt ist, um Verwechslungen mit den Zeichen und Produkten von Wettbewerbern zu vermeiden, und wenn sie über den reinen Werbeeffekt hinaus wirksam ein Unternehmen bezeichnen können.
Vgl. Artikel L. 711-1 des Gesetzes über geistiges Eigentum und Artikel 4 der Verordnung Nr. .../.../EG [über die Rechte des geistigen Eigentums].o 207/2009 über die Gemeinschaftsmarke.
Nicht-traditionelle Marken
Dreidimensionale Darstellungen der Form oder Verpackung von Waren, Farben, bewegte Sequenzen, Klänge oder Gerüche dienen als Originalmarken.
Der Vertrag von Singapur über das Markenrecht, der am 16. März 2009 in Kraft trat, schafft einen multilateralen Rahmen für die Festlegung von Kriterien für die Wiedergabe von Hologramm-, Bewegungs-, Farb- oder Positionsmarken oder von Marken, die aus nicht sichtbaren Zeichen bestehen, in Markenanmeldungen und -registern.
Positionsmarken
Trib. EU, 4. Mai 2022, Deichmann SE v. EUIPO - Munich SL, Rs. T-117/21:
Die Unterscheidungskraft von Positionsmarken im Bereich der Sportschuhe muss im Hinblick auf den Durchschnittsverbraucher geprüft werden, aber wenn es keine Gewissheit gibt, kann sie angenommen werden, insbesondere im Hinblick auf das Vorhandensein ähnlicher Marken. Daher kann die Marke nicht gelöscht werden, wenn nicht ausdrücklich nachgewiesen wird, dass sie nicht unterscheidungskräftig ist.
Domainnamen
Marken sind von Domainnamen dadurch zu unterscheiden, dass letztere in erster Linie dazu dienen, eine Adresse einer Webseite oder eines Internetdienstes zu bezeichnen und nicht Waren oder Dienstleistungen.
Die Reservierung eines Domainnamens ist daher nicht gleichbedeutend mit dem Erhalt eines Markenrechts.
Der Domainname kann als Marke registriert werden, um bestimmte Waren und Dienstleistungen zu bezeichnen (insbesondere geeignet für den Vertrieb von IT-Produkten oder -Dienstleistungen), und ein Domainname, der ein Markenrecht verletzt, kann gelöscht werden.
Zeichnungen und Modelle
Geschmacksmuster dienen dem Schutz eines Designs oder Modells, das auf ein Produkt angewandt wird.
Sie ermöglichen es, ein Produkt zu formatieren.
Sie garantieren an sich keine Qualität oder Herkunft, sondern ermöglichen es, einem Produkt (Kleidung, Auto, etc.) einen bestimmten Stil zu verleihen und einem Unternehmen, diesen Stil für sich selbst zu reservieren.
Die SIQO (Qualitäts- und Herkunftszeichen)
Im Gegensatz zu Marken sind SIQOs keine Zeichen, die ein Marktteilnehmer willkürlich für sich selbst beansprucht, sondern können von mehreren Marktteilnehmern unter den Bedingungen von Qualität und Ursprung beansprucht werden, und zwar genau zu dem Zweck, dass diese Marktteilnehmer den Ursprung oder die Qualität ihrer Produkte gegenüber dem Verbraucher bestätigen können.
Sie werden durch komplexe administrative Zulassungsverfahren geschaffen, und die Wirtschaftsbeteiligten, die sich darauf berufen wollen, werden von Zertifizierungsstellen kontrolliert, die in Frankreich unter der Schirmherrschaft des INAO für Lebensmittel und des INPI für Industrie- und Handwerksprodukte stehen.
Diese offiziellen Zeichen werden von Verwaltungsbehörden (insbesondere INAO, DGCCRF) und Schutzorganisationen kontrolliert.Sie können ohne zeitliche Begrenzung auf nationaler, europäischer und internationaler Ebene tätig werden.
Diese Organisationen können insbesondere gegen Marken vorgehen, mit einer internationalen Ausstrahlung und Aktion auf der Grundlage internationaler Abkommen und Gegenseitigkeit.
Bei Streitigkeiten, wenn es machbar ist, ist die Rechtsgrundlage diejenige des Gerichts.
- unlauterer Wettbewerb (zivilrechtliche Haftung)
- des geistigen Eigentums, wenn die Bezeichnung Gegenstand einer Kollektivmarke oder einer Zertifizierung ist,
- spezifische Texte, die auf g.U., g.g.A. usw. anwendbar sind (europäische Texte, Code rural)
- Irreführende Praktiken (Verbraucherrecht)
Es gibt europäische und nationale Zeichen für Agrar- und Ernährungsprodukte oder industrielle und handwerkliche Produkte.
Für die Lebensmittelindustrie einschließlich Wein :
Dies gilt insbesondere für: geschützte/kontrollierte Ursprungsbezeichnungen, geschützte Herkunftsangaben, das rote Gütezeichen, die garantiert traditionelle Spezialität (GTS), biologische Landwirtschaft (AB).
Europäische Zeichen: GGA (Geschützte geographische Angabe) und GUB (Geschützte Ursprungsbezeichnung)
https://roquefeuil.avocat.fr/protected-designation-of-origin/
Mit g.g.A. kann angegeben werden, dass ein landwirtschaftliches Produkt aus einer bestimmten Region oder einem bestimmten Ort stammt oder mit dieser in Verbindung steht, wobei g.U. eine stärkere Verbindung bezeichnet und der Zusatz "g.g.A." oder "g.U." (mit dem offiziellen Logo) bedeutet, dass diese Angabe verifiziert wurde. Es handelt sich um ein Qualitäts- und Herkunftszeichen, das einem Lastenheft entspricht und von einer anerkannten Organisation kontrolliert wird.
STG ("Spécialité Traditionnelle Garantie"), AB ("Agriculture Biologique") und Label Rouge konzentrieren sich eher auf ein Know-how als auf ein Herkunftsgebiet.
Insbesondere STG für die Rezepte, ohne Kochrezepte.
Im Gegensatz zu einem üblichen Gütesiegel oder einer Qualitätsmarke unterliegen g.U. und g.g.A. einer eigenen gesetzlichen Regelung, die von den entsprechenden öffentlichen Verwaltungsbehörden unterstützt und überwacht wird: insbesondere dem INAO (Institut National de l'Origine et de la Qualité) und der DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes).
Die abgegrenzten geografischen Gebiete und sogar die parzellierten Gebiete für bestimmte g.U. können auch gegen jede Planung, Stadtplanung, Erschließung, Baumaßnahme, Ausbeutung des Bodens oder des Untergrunds oder Ansiedlung einer wirtschaftlichen Aktivität geschützt werden, die dem Gebiet oder den Produktionsbedingungen, der Qualität oder dem Image des Produkts mit g.U. oder g.g.A. schaden könnte.
Die nationalen Zeichen (Frankreich) : AOC und IGP (Appellation d'Origine Contrôlée, Indication géographique protégée)
Die nationalen Zeichen sind die nationale Umsetzung der europäischen Zeichen, insbesondere AOC für französische Weine.
Industrielle und handwerkliche Produkte: Geographische Angaben: das Beispiel der Seife aus Marseille
Um eine geografische Angabe zu erhalten, müssen die Bedingungen für die Herstellung oder Verarbeitung des Produkts einem Lastenheft entsprechen, das gemäß Artikel L. 721-2 und L. 721-7 des Gesetzes über geistiges Eigentum durch eine Entscheidung des Generaldirektors des INPI genehmigt wurde.
Diese Spezifikation muss die Abgrenzung des geografischen Gebiets oder des bestimmten Ortes, der mit der geografischen Angabe verbunden ist, festlegen, dem im Wesentlichen eine bestimmte Qualität, ein bestimmter Ruf oder andere Eigenschaften dieses Produkts zugeschrieben werden können.
Das INPI stellt insbesondere sicher, dass der Umfang des Gebiets oder des Ortes gewährleistet, dass die Eigenschaften des Produkts tatsächlich dem geografischen Gebiet zugeordnet werden können, das mit der geografischen Angabe verbunden ist (Art. L. 721-3, Abs. 4 des Gesetzes über geistiges Eigentum).
Kassationshof, Handelskammer, 16. März 2022, 19-25.123
Association Savon de Marseille France gegen INPI
(Zurückweisung der Berufung gegen CA Paris, Pôle 5, 2. Ch., 22. Nov. 2019, 18/15257; Die Spezifikation muss eine Verbindung zwischen der Bezeichnung und dem beanspruchten geografischen Ursprung hervorheben. Die geografische Angabe darf nicht dazu dienen, ein Know-how in einem größeren Gebiet als dem, aus dem es ursprünglich stammt, zu schützen.
AB "Biologischer Landbau": Qualität in Verbindung mit der Umwelt
Die EU-Verordnung und das "AB"-Label ermöglichen die Identifizierung von Produkten aus biologischer Landwirtschaft.
Zusammen mit dem "AB"-Zeichen garantieren sie eine umweltfreundliche und tierfreundliche Produktionsweise. Die Regeln für den ökologischen Landbau sind in ganz Europa gleich, und für importierte Produkte gelten die gleichen Anforderungen.
Label Rouge: Förderung einer höheren Qualität
Das Label Rouge (LR) wird unverarbeiteten Lebensmitteln oder landwirtschaftlichen Produkten verliehen, die besondere Merkmale aufweisen.
Das Label Rouge ist ein französisches Zeichen, das es aber nicht nur in Frankreich gibt (Garnelen aus Madagaskar, Lachs aus Schottland...), sondern auch in anderen Ländern. Beispiele: Agneau fermier Label Rouge, Weihnachtsbäume Label Rouge...
https://roquefeuil.avocat.fr/letiquetage-des-produits-alimentaires/
Industrielle und handwerkliche Produkte: Made in France
Unternehmen können die französische Herkunft ihrer Produkte durch "Made in France" oder "Fabriqué en France" unter Einhaltung der Zollvorschriften angeben.
Diese Angabe ist fakultativ: Es gibt keine Vorschrift, die eine Verpflichtung zur Anbringung einer Ursprungskennzeichnung vorsieht, außer für bestimmte landwirtschaftliche Produkte oder Lebensmittel im Rahmen der Gesundheitsvorschriften.
Um die Herkunftsbezeichnung Frankreich zu tragen, müssen die EU-Regeln über den "nichtpräferenziellen Ursprung" eingehalten werden: Der Hersteller kann als Ursprung des Produkts den Ort angeben, an dem die letzte wesentliche Verarbeitung stattgefunden hat.
Artikel 39 des Zollkodex stellt strittige Angaben unter Strafe, die den Verbraucher fälschlicherweise glauben lassen können, dass ein Produkt mit Drittlandsursprung französischen Ursprungs ist, obwohl es nicht den Regeln für nichtpräferenziellen Ursprung entspricht.
"(1) Alle natürlichen oder hergestellten ausländischen Produkte, die entweder auf sich selbst oder auf Verpackungen, Kisten, Ballen, Umschlägen, Bändern oder Etiketten usw. eine Waren- oder Dienstleistungsmarke, einen Namen, ein Zeichen oder eine Angabe tragen, die glauben machen, dass sie in Frankreich hergestellt wurden oder französischen Ursprungs sind, sind bei der Einfuhr verboten und von der Lagerung, dem Transit und dem Verkehr ausgeschlossen.
- Diese Bestimmung gilt auch für ausländische Produkte, hergestellt oder natürlich, die in einem Ort gewonnen wurden, der den gleichen Namen wie ein französischer Ort trägt, und die nicht gleichzeitig mit dem Namen dieses Ortes den Namen des Ursprungslandes und den Vermerk "Importiert" in deutlich sichtbaren Buchstaben tragen".
Dieses Konzept der Herkunft der Waren ist von dem Gütesiegel "Origine France Garantie" zu unterscheiden, das von einer unabhängigen Stelle vergeben wird und einem spezifischen Lastenheft unterliegt.
Die Verleihung dieses Siegels ermöglicht es den Unternehmen, die sich dafür entscheiden, ihre nationale Produktion aufzuwerten.
Konkret bedeutet dies, dass das hergestellte Produkt die folgenden zwei Kriterien erfüllen muss, um dieses Siegel zu erhalten:
- der Ort, an dem das Produkt seine wesentlichen Merkmale erhält, sich in Frankreich befindet
- Mindestens 50% des Selbstkostenpreises pro Einheit wird in Frankreich erworben.
Die Bewertungssysteme
Anwendungen zur Produktbewertung, die auf Smartphones heruntergeladen werden können, sind auf dem Vormarsch. Sie bieten dem Verbraucher eine schnelle und praktische Möglichkeit, das Produkt vor dem Kauf zu bewerten.
Sie werfen jedoch regelmäßig Fragen des unlauteren Wettbewerbs, der irreführenden Praktiken gegenüber dem Verbraucher (Artikel L. 121-1 ff. des Verbraucherschutzgesetzes) und der Verunglimpfung von Unternehmen auf, die Opfer schlechter Bewertungen sind.
So wurde das Unternehmen Yuka für seine gleichnamige App verurteilt, weil es darauf hinwies, dass Nitrate krebserregend sind (T. com. Paris, 25. Mai 2021, Nr. 2021001119, Féd. des industriels de la charcuterie c/ YukaT. com. Aix-en-Provence, 13. Sept. 2021, Nr. 2021F004507)
Die Schwierigkeit besteht darin, dass diese Art von Anwendungen einen echten Verunglimpfungseffekt für ein bestimmtes Unternehmen haben kann, dessen Produkte jedoch den Vorschriften entsprechen.
Abgesehen von der verunglimpfenden Wirkung kann die Anwendung Panik in der Bevölkerung auslösen und zu unangemessenen Verhaltensweisen führen.
Fälschung: Wie reagieren?
Arbeitnehmer auf Plattformen
Allgemeine Bedingungen
Influencer und Markenvertrag
Marketplaces und Marken
German 
French 
English 
Spanish 
Portuguese 
Italian