El influencer suele tener una comunidad en una o varias redes sociales como instagram, facebook, tiktok.
Las marcas pueden pedirle que comente sus productos o servicios.
¿Cuándo existe una operación publicitaria? El abogado especializado en propiedad intelectual le responde
La práctica del influencer queda muy enmarcada en cuanto se identifica como "publicidad", es decir, cuando el influencer y la marca han llegado a un acuerdo y se siente el peso de la marca.
El Tribunal de Casación recordó que "el hecho de que este mensaje fuera retransmitido por un internauta a su "red de amigos" no le hacía perder su carácter publicitario" (Cass. 1re civ., 3 de julio de 2013, n° 12-22.633).
La publicidad está sujeta a los requisitos de prácticas comerciales engañosas o agresivas de Artículos L. 121-1 y siguientes del Código de Consumolos requisitos de identificación del ley para la confianza en la economía digital (L. n° 2004-575, 21 de junio de 2004dijo LCEN) y la lucha contra la publicidad encubierta, en lo que respecta al mercado francés.
¿Cuáles son los derechos en juego que deben tenerse en cuenta en un contrato de marca? El abogado especializado en propiedad intelectual interviene
El influencer tiene, por supuesto, derecho a la imagen.
Pero, de forma más general, tiene derecho a la protección de todos los atributos de su personalidad, como su nombre y apellidos.
La marca dispone esencialmente de un derecho de marca que le permite capitalizar la reputación de su producto o servicio.
Otros proveedores tienen derechos de autor, como el fotógrafo o el productor/director.
Este derecho les permite reclamar una indemnización por la explotación de su trabajo, además de cualquier remuneración que hayan podido recibir por la realización de su trabajo.
Por lo tanto, todos estos derechos deben negociarse y contratarse para evitar al máximo el riesgo de reclamaciones.
Se ha publicado la ley destinada a regular la explotación comercial de la imagen de menores de 16 años en plataformas en línea (L. n° 2020-1266, 19 oct. 2020).
Ahora se les aplican las normas del Código Laboral (art. L. 7124-1 y ss.)Para ello es necesario que los padres soliciten una autorización individual o la aprobación de la administración.
Estos últimos también están obligados a depositar una parte de los ingresos de sus hijos en la Caisse des dépôts et consignations hasta que alcancen la mayoría de edad o se emancipen(art. L. 7124-9).
En todos los casos, debe realizarse una declaración, por encima de determinados umbrales de duración o número de vídeos o de ingresos procedentes de su distribución (L. n° 2020-1266, art. 3).
Al mismo tiempo, se anima encarecidamente a las plataformas de intercambio de vídeos a que, bajo los auspicios de la ARCOM, adopten cartas para informar a los menores sobre las consecuencias de la difusión de su imagen en su vida privada y los riesgos psicológicos y jurídicos que conlleva. (L. n° 2020-1266, art. 4 y 5).
La ley otorga a los niños un derecho al olvido digital que pueden ejercer solos sin sus padres (L. n° 2020-1266, art. 6).
¿Cuáles son los escollos que hay que evitar al redactar y negociar el contrato con la marca? El abogado de propiedad intelectual en París le asiste
Al principio de una asociación, uno no tiene necesariamente todas las cartas en la mano para negociar de la manera mejor y más justa.
Por lo tanto, es necesario prever una cláusula de revisión más o menos flexible en el contrato, que permita al contratista renunciar, al menos en tales o cuales condiciones.
También es importante evitar los contratos demasiado largos o redactados en letra demasiado pequeña, o que remitan a condiciones generales, que suelen ser confusas o poco claras.
Los contratos poco claros están abiertos a la interpretación. Por lo tanto, son fuente de discusión, normalmente en beneficio de la parte contratante económicamente más fuerte.
Falsificación: ¿cómo reaccionar?
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