Marchio, Denominazione, Made in France, Etichetta...
Proteggere e valorizzare il patrimonio e il know-how
Design di marketing
Dove e cosa vendere, con quale immagine del marchio?
Loghi, linee guida grafiche, shop design e packaging sono tutti strumenti per creare l'immagine di un'azienda, di un servizio o di un prodotto.
Gli strumenti giuridici al servizio di questa immagine consentono sia di significare la qualità del prodotto, sia di proteggere questa immagine dall'usurpazione, essenzialmente marchi, disegni e segni di qualità.
I marchi
Un marchio è un segno distintivo registrato che designa servizi o prodotti.
Si tratta di un nome o di un design, di un suono... con cui questi prodotti e servizi saranno distribuiti.
Qualsiasi segno normale che non sia già stato preso può essere scelto come segno.
Il marchio permette di certificare che un prodotto che porta un marchio proviene da una determinata azienda che è proprietaria di quel marchio.
Se il prodotto, o il servizio, ha successo, il marchio guadagnerà in reputazione e i prodotti venduti con quel marchio fluiranno più facilmente.
Il marchio del patrimonio
Un marchio del patrimonio è un marchio che segue il regime classico dei marchi e si riferisce al patrimonio e alla storia di un Paese. Può includere il patrimonio culturale, architettonico, territoriale, artigianale e industriale.
È un nome con una storia che è essa stessa parte della storia di questo Paese.
Il marchio del patrimonio è quindi costituito da un nome prestigioso nel Paese interessato e a cui è associata una storia antica. Il suo titolare lo promuove facendo riferimento a questa storia antica.
Ad esempio, il marchio "Michelin" in Francia.
Altri marchi prestigiosi o diffusi non fanno riferimento a una narrazione antica, ma ad altri valori, come quelli dello sport o dell'innovazione, ad esempio il marchio "Nike".
I marchi Heritage non sono quindi necessariamente adatti a tutti i tipi di prodotti.
Sembrano essere adatti al settore del lusso o al settore del vino (il marchio heritage non è ammortizzabile) e al settore alimentare.
Possono entrare in conflitto con le indicazioni di provenienza (denominazioni e appellativi), ma in linea di principio prevale la loro anteriorità.
Un marchio storico è prezioso perché i prodotti che lo portano si vendono più facilmente e rapidamente.
È quindi nell'interesse del titolare del marchio proteggere questo marchio e associarlo a prodotti di qualità.
Si tratta di un tipo di marchio con determinate caratteristiche, ma che obbedisce al regime classico e generale dei marchi in termini di deposito, proprietà, validità e decadenza.
Tuttavia, la nozione di notorietà è legata a questo tipo di marchio: vantaggi :
Il marchio "noto" può non richiedere la registrazione del marchio e si riferisce a prodotti o servizi specifici.
Il marchio "reputazione" è un marchio registrato, ma può essere opposto a coloro che lo utilizzerebbero per coprire prodotti e servizi diversi da quelli designati nella registrazione, in contrasto con il principio di specialità che limita il marchio ai prodotti e servizi designati nella registrazione.
Ad esempio, Coca Cola sulle bibite potrà difendersi da un marchio simile sulle scarpe.
In una recente decisione, Com. 22 giugno 2022, F-D, n° 20-19.025, la Corte di Cassazione limita gli effetti della reputazione: non può escludere l'uso del nome patronimico (caso Taittinger).
Slogan
"Perché ne vale la pena" di L'Oréal.
Lo slogan illustra il marchio, gli dà un significato. Può essere protetto come marchio quando è una semplice combinazione di parole comuni? Sì, a condizione che sia soddisfatto il criterio di distinzione per evitare la confusione con i segni e i prodotti della concorrenza e che possano effettivamente designare un'azienda, al di là del mero effetto pubblicitario.
Cfr. l'Articolo L. 711-1 del Codice della Proprietà Intellettuale e l'Articolo 4 del Regolamento Nr.o 207/2009 sul marchio comunitario.
Marchi non tradizionali
Le rappresentazioni tridimensionali della forma o della confezione dei prodotti, i colori, le sequenze animate, i suoni o gli odori servono come marchi originali.
Il Trattato di Singapore sul Diritto dei Marchi, entrato in vigore il 16 marzo 2009, stabilisce un quadro multilaterale per la definizione di criteri per la riproduzione di marchi olografici, di movimento, di colore o di posizione o di marchi costituiti da segni non visibili nelle domande e nei registri dei marchi.
Segni di posizione
Trib. UE, 4 maggio 2022, Deichmann SE contro EUIPO - Monaco SL, causa T-117/21 :
La distintività dei marchi di posizione nel settore delle calzature sportive deve essere esaminata in relazione al consumatore medio, ma in assenza di certezza può essere presunta, soprattutto in relazione all'esistenza di marchi simili. Pertanto, a meno che la mancanza di distintività non sia espressamente dimostrata, il marchio non sarà soggetto a cancellazione.
Nomi di dominio
I marchi vanno distinti dai nomi di dominio, in quanto questi ultimi servono principalmente a designare un indirizzo web o un servizio Internet e non prodotti o servizi.
La prenotazione di un nome di dominio non equivale quindi all'ottenimento di un diritto di marchio.
Il nome di dominio può essere registrato come marchio per determinati prodotti e servizi (particolarmente adatti alla distribuzione di prodotti o servizi informatici), e un nome di dominio può essere revocato se viola un diritto di marchio.
Designs
I disegni e modelli sono utilizzati per proteggere un disegno applicato a un prodotto.
Permettono di dare forma a un prodotto.
Non garantiscono di per sé alcuna qualità o origine, ma permettono a un'azienda di dare uno stile particolare a un prodotto (abbigliamento, auto, ecc.) e di riservare quello stile a se stessa.
SIQO (segni di qualità e origine)
A differenza dei marchi, i SIQO non sono segni che un operatore si attribuisce arbitrariamente, ma possono essere rivendicati da diversi operatori in condizioni di qualità e di origine, e proprio per consentire a questi operatori di attestare l'origine o la qualità dei loro prodotti al consumatore.
Vengono creati attraverso complesse procedure amministrative di approvazione, e gli operatori che desiderano utilizzarli sono controllati da organismi di certificazione sotto l'egida, in Francia, dell'INAO, per i prodotti agroalimentari, e dell'INPI per i prodotti industriali e artigianali.
Questi segni ufficiali beneficiano dell'assistenza delle autorità amministrative (in particolare INAO, DGCCRF) e degli organi di difesa per il loro controllo.Questo avviene a livello nazionale, europeo e internazionale, senza limiti di tempo particolari.
In particolare, questi organismi possono opporsi ai marchi, con una portata internazionale e un'azione basata su accordi internazionali e sulla reciprocità.
Nel contenzioso, quando è possibile, la base legale è quella
- concorrenza sleale (responsabilità civile)
- di proprietà intellettuale quando la denominazione è oggetto di un marchio collettivo o di una certificazione,
- testi specifici applicabili alle DOP, alle IGP, ecc. (testi europei, codice rurale)
- pratiche ingannevoli (diritto dei consumatori)
Si distingue tra insegne europee e nazionali, per prodotti agroalimentari o industriali e artigianali.
Per l'industria alimentare, compresi i vini:
Di particolare rilievo sono: la Denominazione di Origine Protetta (DOP), l'Indicazione di Origine Protetta (IGP), il Marchio Rosso, la Specialità Tradizionale Garantita (STG), l'Agricoltura Biologica (AB).
Segni europei: IGP (Indicazione Geografica Protetta) e DOP (Denominazione di Origine Protetta).
https://roquefeuil.avocat.fr/protected-designation-of-origin/
L'IGP indica che un prodotto agricolo proviene o ha legami con una particolare regione o luogo, la DOP indica un legame più forte, e la parola "IGP" o "DOP" (con il logo ufficiale) significa che questa indicazione è stata verificata. Si tratta di un marchio di qualità e di origine che soddisfa una serie di specifiche ed è controllato da un organismo approvato.
STG ("Spécialité Traditionnelle Garantie"), AB ("Agriculture Biologique") e label rouge sono più incentrati su un know-how che su un territorio di origine.
In particolare STG per ricette, escluse quelle di cucina.
A differenza di un'etichetta o di un marchio di qualità abituale, le DOP e le IGP sono soggette a un regime giuridico proprio, con il supporto e la supervisione di autorità amministrative pubbliche dedicate: in particolare l'INAO (Institut National de l'Origine et de la Qualité) e la DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes).
Le aree geografiche delimitate, e anche le aree parcellizzate per alcune DOP, possono anche beneficiare di una protezione contro qualsiasi sviluppo, pianificazione urbanistica, attrezzatura, costruzione, sfruttamento del suolo o del sottosuolo o insediamento di qualsiasi attività economica che possa influire sull'area o sulle condizioni di produzione, sulla qualità o sull'immagine del prodotto DOP o IGP.
Insegne nazionali (Francia): AOC e IGP (Appellation d'Origine Contrôlée, Indication géographique protégée)
I segni nazionali sono la declinazione nazionale dei segni europei, in particolare AOC per i vini della Francia.
Prodotti industriali e artigianali: indicazioni geografiche: l'esempio del sapone di Marsiglia
Per poter beneficiare di un'indicazione geografica, le condizioni di produzione o di trasformazione del prodotto devono essere conformi a un disciplinare approvato con decisione del Direttore Generale dell'INPI, ai sensi degli articoli L. 721-2 e L. 721-7 del Codice della Proprietà Intellettuale.
Questo disciplinare deve specificare la delimitazione dell'area geografica o del luogo specifico associato all'indicazione geografica, a cui possono essere attribuite essenzialmente una qualità specifica, la reputazione o altre caratteristiche del prodotto.
L'INPI assicura in particolare che il perimetro dell'area o del luogo permetta di garantire che le caratteristiche del prodotto possano effettivamente essere attribuite all'area geografica associata all'indicazione geografica (articolo L. 721-3, paragrafo 4 del Codice della Proprietà Intellettuale).
Corte di Cassazione, sentenza del 16 marzo 2022, 19-25.123
Associazione Savon de Marseille France contro INPI
(Rigetto dell'appello contro la CA Paris, Pôle 5, 2a ch., 22 novembre 2019, 18/15257; Le specifiche devono dimostrare un legame tra il nome e l'origine geografica rivendicata. L'indicazione geografica non può essere utilizzata per proteggere il know-how in un territorio più ampio di quello da cui ha avuto origine.
AB "Agriculture biologique": qualità legata all'ambiente
Il regolamento europeo e la sua etichetta "AB" consentono di identificare i prodotti provenienti dall'agricoltura biologica.
Accompagnati dal marchio "AB", garantiscono un metodo di produzione che rispetta l'ambiente e il benessere degli animali. Le norme che regolano la produzione biologica sono le stesse in tutta Europa e i prodotti importati sono soggetti agli stessi requisiti.
Label rouge: promuovere la qualità superiore
Il Label Rouge (LR) viene assegnato a prodotti alimentari o agricoli non trasformati che presentano caratteristiche specifiche.
Il Label Rouge è un marchio francese, ma non esiste solo in Francia (gamberetti del Madagascar, salmone della Scozia...). Esempi: agnello d'allevamento Label Rouge, alberi di Natale Label Rouge...
https://roquefeuil.avocat.fr/letiquetage-des-produits-alimentaires/
Prodotti industriali e artigianali: Made in France
Le aziende possono indicare l'origine francese dei loro prodotti con "Made in France" o "Fabriqué en France", in conformità con le norme doganali.
Questa indicazione è facoltativa: non è previsto l'obbligo di apporre un marchio di origine, ad eccezione di alcuni prodotti agricoli o alimentari nel contesto delle normative sanitarie.
Per utilizzare l'etichetta di origine francese, è necessario rispettare le regole europee sull'"origine non preferenziale": il produttore può indicare come origine del prodotto il luogo in cui è avvenuta l'ultima trasformazione sostanziale.
L'articolo 39 del Codice doganale punisce le dichiarazioni polemiche che possono indurre i consumatori a credere che un prodotto di origine terza sia di origine francese, quando non è conforme alle norme di origine non preferenziale.
"(1) Tutti i prodotti stranieri, naturali o fabbricati, che riportano su se stessi o su confezioni, scatole, fasci, buste, strisce o etichette, ecc. un marchio di fabbrica o di servizio, un nome, un segno o qualsiasi altra indicazione di natura tale da far credere che siano stati fabbricati in Francia o che siano di origine francese, saranno vietati all'ingresso, esclusi dal deposito, dal transito e dalla circolazione.
- Questa disposizione si applica anche ai prodotti stranieri, manifatturieri o naturali, ottenuti in una località con lo stesso nome di una località francese, che non riportano, contemporaneamente al nome di questa località, il nome del Paese di origine e la dicitura "Importato", in caratteri chiaramente visibili.
Questa nozione di origine dei prodotti deve essere distinta dal marchio "Origine France Garantie", che viene assegnato da un organismo indipendente e rispetta delle specifiche.
Ottenere questo marchio permette alle aziende che lo scelgono di promuovere la loro produzione nazionale.
In concreto, per ottenere questo marchio, il prodotto fabbricato deve soddisfare i seguenti due criteri:
- il luogo in cui il prodotto assume le sue caratteristiche essenziali si trova in Francia
- Almeno 50% del prezzo del costo unitario viene acquisito in Francia.
Sistemi di valutazione
Le applicazioni di valutazione dei prodotti che possono essere scaricate sugli smartphone si stanno sviluppando. Esse forniscono al consumatore una visione rapida e pratica del prodotto, prima dell'acquisto.
Tuttavia, sollevano regolarmente questioni di concorrenza sleale, pratiche ingannevoli nei confronti del consumatore (articoli L. 121-1 e seguenti del Codice del Consumo) e denigrazione delle aziende vittime di valutazioni negative.
Così l'azienda Yuka, per la sua applicazione omonima, è stata condannata per aver menzionato che i nitrati sono cancerogeni (T. com. Parigi, 25 maggio 2021, n° 2021001119, Féd. des industriels de la charcuterie c/ YukaT. com. Aix-en-Provence, 13 settembre 2021, n° 2021F004507)
La difficoltà è che questo tipo di applicazione può avere un vero e proprio effetto denigratorio su una particolare azienda i cui prodotti sono conformi alle normative.
Oltre all'effetto denigratorio, l'applicazione può generare un effetto panico tra la popolazione e generare un comportamento sproporzionato.
Contraffazione: come reagire?
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